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Performez en Marketing Digital

mai 2024 | 352 pages
ISBN : 978-2-311-62751-0

Un ouvrage écrit par des experts du digital pour des professionnels du digital. Voir la suite

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Description

Un ouvrage écrit par des experts du digital pour des professionnels du digital.

Le digital est la composante incontournable d’un plan marketing réussi. Cet ouvrage, entièrement actualisé et écrit par des experts, propose une vision exhaustive des nouveaux défis et nouvelles pratiques dans ce domaine. Il inclut des exemples inédits et les derniers outils indispensables du digital.

En assimilant les fondamentaux de la stratégie marketing digital, vous allez découvrir comment :

  • optimiser son site web et développer sa stratégie de référencement ;
  • maîtriser les différents canaux de distribution en ligne ;
  • augmenter la visibilité et les ventes avec la publicité digitale ;
  • fidéliser les clients et piloter sa e-réputation ;
  • mesurer la performance de la publicité display, SEA et affiliation
  • via des KPIs ciblés par objectif ;
  • exploiter le potentiel des réseaux sociaux et du social selling.

Des exemples de stratégies et de campagnes marketing réussies.

Des témoignages d’experts.

Des plans d’action immédiatement opérationnels.

En bonus : un chapitre en ligne dédié au secteur du luxe.

Table des matières

Introduction

 

01. REVISITER LE MARKETING MIX

1. Repenser l’innovation et l’offre des produits

2. Définir un modèle de fixation des prix

3. Développer une distribution omnicanale et vendre sur les marketplaces

 

02. OPTIMISER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR

4. Développer et optimiser son site Web

5. Déployer une stratégie marketing mobile

6. Développer une stratégie de référencement naturel (SEO)

 

03. ACTIVER LA PUBLICITÉ DIGITALE POUR GAGNER EN VISIBILITÉ ET EN PERFORMANCE

7. Activer le display pour améliorer sa notoriété et ses ventes

8. Mettre en place une stratégie de référencement payant (SEA)

9. Augmenter son chiffre d’affaires : l’affiliation, les comparateurs et l’e-mailing publicitaire

 

04. CRÉER L’ENGAGEMENT ENVERS LA MARQUE

10. Véhiculer une identité de marque attractive via le brand content

11. Développer un CRM social : fidéliser ses clients, piloter sa e-réputation et capter de nouveaux prospects

12. Mettre en œuvre une stratégie marketing d’influence

13. Exploiter le plein potentiel des réseaux sociaux

 

Bibliographie

Index

Fiche technique

Titre Performez en Marketing Digital
Edition 2e édition
Date de parution mai 2024
Nombre de pages 352 pages
Poids 736 g
ISBN-13 9782311627510
Type Livre
Format Broché
Collection Performer
Domaine(s) Marketing - Communication
Mots-clés Marketing, Marketing direct