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Devenir une marque mythique

Storytelling et digital
juin 2019 | 256 pages
ISBN : 978-2-311-40590-3

Le livre de référence sur les marques Voir la suite

Ouvrage de référence 29,90 €
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Description

Le livre de référence sur les marques

Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès. Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola, Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).

Table des matières

Chapitre 1 : De la marque classique à la marque numérique

Chapitre 2 : Le cycle de vie des marques digitales

Chapitre 3 : Être mythique ou disparaître, le rôle du récit des marques

Chapitre 4 : La structure du récit mythique des marques et des mythes

Chapitre 5 : Les facteurs clés de la réussite

Chapitre 6 : Les risques d’échec

Chapitre 7 : La sagesse des marques mythiques

Chapitre 8 : Vers la marque mythique

Chapitre 9 : La vision des marques mythiques

Chapitre 10 : L’abolition du temps – Google, Breitling (Zeus)

Chapitre 11 : L’abolition de l’espace – Amazon, Levi’s (Poséidon)

Chapitre 12 : L’abolition de la matière – Tesla, Apple, Bouygues (Héphaïstos)

Chapitre 13 : L’abolition du mensonge – Facebook, Microsoft (Apollon)

Chapitre 14 : L’abolition du laid – Apple, Instagram, Dior (Aphrodite)

Chapitre 15 : L’abolition du mal – Wikipédia, Nestlé (Athéna)

Chapitre 16 : L’abolition de toutes les entraves – Red Bull, Netflix, Heineken, Jean-Paul Gaultier (Dionysos)

Fiche technique

Titre Devenir une marque mythique
Edition 1re édition
Date de parution juin 2019
Nombre de pages 256 pages
Poids 409 g
ISBN-13 9782311405903
Type Ouvrage de référence
Format Broché
Collection Référence Management
Domaine(s) Marketing - Communication, Marketing - Communication
Mots-clés Communication, Marketing, Marque